La intercooperación está en el ADN de las cooperativas, por lo que la conexión y entendimiento con otra empresa con la que compartes principios y valores sociales y democráticos son inmediatos. Makinacción es una cooperativa de comunicación especializada en el desarrollo de estrategias transmedia y en la creación de identidad de marca a partir de un storytelling diferencial. Este «relato» y su manera de entender la comunicación como un diálogo participativo y transformador tenían que ser el eje de la creación de la nueva marca y el diseño de la nueva web.
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