IMA Horchatería
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IMA Horchatería

EN/ OVERVIEWIMA Horchatería produces and sells horchata and slush in Castelló de la Plana. In 1969 Ismael and Rosenda started the business up and since then the production follows the same traditional and handmade methods together with the experience of two generations, the perfect combination that has defined this horchatería as the reference in the province. In addition to the shop and the factory, IMA distributes its horchata daily to hundred of bars, restaurants and cafes in the whole area of Castellon.

CAS/ INTRO. La horchatería IMA fabrica y vende horchata y granizados en Castellón de la Plana. En 1969 Ismael y Rosenda comenzaron con el negocio y desde entonces se sigue elaborando de la misma manera tradicional y artesanal, a la que se le ha añadido la experiencia de dos generaciones y convirtiéndose así en la horchatería de referencia en la provincia. Además de un punto de venta y la fábrica, IMA distribuye su horchata diariamente a cientos de bares, restaurante y cafeterías de toda la provincia de Castellón.

CAT/ INTRO. L’orxateria IMA fabrica y ven orxata i granissats a Castelló de la Plana. En 1969 Ismael i Rosenda van començar amb el negoci i des d’aleshores es continua elaborant de la mateixa manera tradicional i artesanal, a la qual se li ha afegit l’experiència de dos generacions i convertint-se així en l’orxateria de referència a la regió. A més d’un punt de venda i la fàbrica, IMA distribueix la seua orxata diàriament a centenars de bars, restaurants i cafés en tota la província de Castelló.

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EN/ CHALLENGE. IMA Horchatería is leader in the region and present since almost 50 years ago, so its image is well known in Castelló. The care about their identity and recognition is the main reason why the rebranding has not arrived until now after decades of having the same corporate image. One of the main values of IMA is their craft horchata made from the valuable Alboraia’s chufa since the beginning of production at the end of the 60s. But this feature is not advertised in any way and this idea has been fading away little by little.

Therefore, the project is based on:

• Renewal of a previously recognized image that is very assumed by customers

• Values of tradition, craftwork and know-how

• Tribute to the previous image

 

CAS/ RETO. IMA horchatería es un referente en la provincia, presente hace casi 50 años, por lo que su imagen es muy reconocida en Castellón. La cautela a perder ese reconocimiento e identidad han influido en que el proceso de renovación de imagen haya sido tardío y cuya última actualización fue hace casi tres décadas. Uno de los principales valores de IMA es que la horchata se hace de manera tradicional y con chufa de Alboraya desde que iniciaron la producción a finales de los 60s, pero esto no se proyecta de ninguna manera, por lo que se está desvaneciendo uno de sus principales elementos diferenciadores.

Por lo tanto, el proyecto se planteó desde:

• Renovación de una imagen ya reconocida y que los clientes tienen muy asumida

• Valores de tradición, artesanía y saber hacer

• Guiño a la imagen anterior 

 

CAT/ REPTEIMA orxateria és un referent a la província, present des de fa quasi 50 anys, per la qual cosa la seua imatge és molt reconeguda a Castelló. La cautela per perdre eixe reconeixement i identitat ha influït al tardà procés de renovació d’imatge, que no havia sigut actualitzat des de feia quasi tres dècades. Un dels principals valors d’IMA és que l’orxata es fa de manera tradicional i amb xufa d’Alboraia des del començament de la producció a finals dels 60s, però això no es projecta de cap manera, per la qual cosa s’està esvaint un dels seus principals elements diferenciadors.

Per tant, el projecte es va plantejar des de:

• Renovació d’una imatge ja reconeguda i que els clients tenen molt assumida

• Valors de tradició, artesania i saber fer

• Record a la imatge anterior

IMA Horchatería
IMA Horchatería

EN/ SOLUTION. The image updating meant a comprehensive renovation, beyond a simple renewal of the logo. With this aim, we worked the image from the perspective of the message. IMA's history has always been linked to Castelló, so the message should be related to tradition: "We’re from Castelló, because there’s no Castelló without IMA". The renewed brand is inspired by the previous one, in which the straw and the year of foundation are protagonists. The initial red color becomes a pastel color: warmer, friendlier and more contemporary. Typography is now smoother, based on the previous one. The outline of the logo gets a sinuous waveform, inspired by the shape of the horchata stain in the glass. Since the image had to be present in other elements such as the menu or the napkins, a pattern is created with elements from the horchatería that could be perfectly adapted to different items. In this kind of business, photography must be at the level of their products, and also meet the the same aesthetics. That’s why we offer a art direction with the photographer Carles Rodrigo in order to get more attractive product images. Finally, this visual care is also applied to the website. A platform that contains useful information about the horchatería as for instance the menu, offers and other news, keeping the aesthetic consistency of the corporate image.

CAS/ SOLUCIÓN. La actualización de la imagen pasaba por una renovación global, que fuera más allá de una renovación del logotipo. Para ello se trabajó la imagen desde el punto de vista del mensaje. La historia de IMA siempre ha estado ligada a la de Castellón, por lo que el mensaje debía respirar tradición y arraigo: “Som de Castelló, porque no imaginamos un Castellón sin IMA”. La marca renovada está inspirada en la anterior, donde la pajita y el año de fundación son protagonistas y ocupan un lugar importante. El color rojo inicial se transforma en un color pastel: más cálido, amable y actual. Para la tipografía se ha elegido una de palo seco, que respeta la anterior tipografía. Al logotipo se le ha realizado un troquel con una forma sinuosa de ola, inspirada en el dibujo que forma la mancha de la horchata en el vaso. Dado que la imagen tenía que estar presente en otros elementos como la carta del menú o las servilletas, se trabajó una textura tipo patrón con elementos trazados de la horchatería que funcionara perfectamente en los diferentes soportes. En un negocio de estas características, las fotografías de los productos deben estar al nivel de sus productos, además de respirar la misma estética que el resto de la imagen. Por ello se realizó una dirección de arte y se contó con el fotógrafo Carles Rodrigo para la realización de una fotografía de producto mucho más atractiva. Finalmente, esta estética se plasma también en la página web. Una plataforma que recoge información práctica sobre la horchatería como la carta de productos, ofertas y otras novedades sin perder la coherencia estética con el resto de la imagen corporativa.

CAT/ SOLUCIÓ. L’actualizació de la imatge passava per una renovació global, més enllà d’una renovació del logotip. Per això es va treballar la imatge des del punt de vista del missatge. La història d’IMA sempre ha estat lligada a la de Castelló, per la qual cosa el missatge havia de respirar tradició i arrelament: “Som de Castelló, perquè no imaginem un Castelló sense IMA”. La marca renovada està inspirada en l’anterior, on la palleta i l’any de fundació són protagonistes i ocupen un lloc molt important. El color roig inicial es transforma en un color pastel: més càlid, amable i actual. Per a la tipografia s’ha triat una de pal sec, que respecta l’anterior. Al logotip s’ha realitzat un encuny amb una forma sinuosa d’ona, inspirada en el dibuix que forma la taca de l’orxata al got. Atès que la imatge havia d’estar present en molts elements com ara la carta del menú o els tovallons, es va treballar una textura tipus patró amb elements traçats de l’orxateria que funcionara perfectament als diferents suports. En un negoci d’aquestes característiques, les fotografies dels productes han d’estar al nivell dels seus productes, a més de respirar la mateixa estètica que la resta de la imatge. Per això es va realitzar una direcció d’art i es va comptar amb el fotògraf Carles Rodrigo per a la realització d’una fotografia de producte molt més atractiva. Finalment, aquesta estètica es va plasmar en la pàgina web. Una plataforma que conté informació pràctica sobre l’orxateria com la carta de productes, ofertes i altres novetats sense perdre la coherència estètica amb la resta de la imatge corporativa.

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EN/ RESULTSReinforcement of links and roots of IMA in Castellon, identifying with customers. Increased age range of potential customers, which means increased sales volume. Graphic resources and quality photos for business promotions.

CAS/ RESULTADOS. Reforzar la vinculación y arraigo de IMA en Castellón, identificándose con los clientes. Aumento del rango de edad del cliente potencial, lo que se traduce en un aumento del volumen de ventas. Recursos gráficos y fotografías de calidad para promociones del negocio.

CAT/ RESULTATSReforçar la vinculació i arrelament d’IMA a Castelló, identificant-se amb els clients. Augment del rang d’edat del cliente potencial, la qual cosa es tradueix en un augment del volum de vendes. Recursos gràfics i fotografies de qualitat per a promocions del negoci.


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